PPC to skrót angielskich słów Pay Per Click. W wolnym tłumaczeniu oznacza to „płać za klik” i chyba te słowa oddają najlepiej sposób w jaki tego rodzaju reklama działa. Zacznijmy jednak od początku. PPC jako rodzaj e-reklamy został pierwszy raz przedstawiony przez firmę GoTo, dzisaj znaną pod marką Overture (która to z kolei należy do Yahoo!, ale to na marginesie), w okolicach 1998 roku. W modelu jaki przedstawiło GoTo reklamodawcy mogli licytować kliki na wybrane słowa kluczowe. I właśnie ta funkcja najbardziej spodobała się reklamodawcom.
Pomimo iż to firma GoTo była pionierem PPC to jednak Pay Per Click zostało spopularyzowane przez korporację Google i jej programom AdSense oraz AdWords. Na dzień dzisiejszy Pay Per Click to najpopularniejszy sposób promocji o bardzo rozległych możliwościach. Poza standardowym ustalaniem jakie słowa kluczowe nas interesują oraz lokalizacją potencjalnych odbiorców reklamy, możemy ustalić grupę wiekową, płeć, godziny w jakich reklama ma być wyświetlana itp.
PPC ma jeszcze wiele do osiągnięcia na polu reklamy sieciowej. Świadczyć mogą o tym analizy ekspertów, którzy twierdzą, że do końca obecnej dekady przychody przedsiębiorstw działających w obszarze PPC będą dynamicznie wzrastać.