Codziennie rano, w wielu korporacjach odbywa się wyścig, czy tez giełda na kubki reklamowe. Pracownicy takich korporacji ścigają się rano do kuchni żeby zaparzyć sobie Kawę w ich ulubionym kubku. A trzeba się spieszyć bo inni maja również swoje preferencje. Dlatego producenci i reklamodawcy prześcigają się w projektach tak zęby kubki reklamowe przyciągały, swoim kształtem, ergonomia, czy wzornictwem. Powoduje to ten szczególny rodzaj współzawodnictwa…. spieszymy się by napis się porannej kawy z kubka z logo tej a nie innej firmy. Tym samym zapamiętujemy to logo i… praca firmy reklamowej i działu marketingu i promocji została wykonana.